企网邦：新搜索全网营销时代下的挑战，你了解多少？

企业的成长道路上，不可避免会遭受许多挑战，尤其是在网络快速发展的现今，全网营销领域早已出现了很大的转变，年轻一代对主流消费趋势的制约超过之前任何一个时代。搜索局面和用户搜索方法出现巨大变化，移动搜索全网营销进入了全新环境。新搜索时代下，全网营销企业遭受的最大挑战就是“渠道多元”与“内容生态多元”。总结了以今日头条、知乎、小红书为代表的主流APP的系统特征，带你们一起感受一下新搜索全网营销时代下的挑战。

一、 什么是全网营销？

全网营销是全网整合营销的简称，即从产品规划、产品研发、产品定位、网站建设、网站运营、品牌推出、产品营销等于一体的营销形式。整合互联网途径（包含移动互联网、PC互联网）进行营销。

二、全网营销之小红书，全球最大的“内容+电商”平台

小红书是一个“内容+电商”的系统，用户以女性为主，30岁以下90后用户占70%，一二线城市用户偏多，占比73%。在小红书适合的市场领域里，女性与它有着非常大的相关性，从美妆护肤到母婴、美食等领域触及，贯穿至生活的方方面面。

用户逻辑：小红书拥有“买啥逛啥”的使用逻辑，更像是一个帮助人们解决消费前决策的软件。

三、全网营销之小红书笔记曝光三大逻辑：

1.关注逻辑。只要关注账号，就基本能看到该账号的所有内容。

2.推荐逻辑。由账号质量和互动决定。对于一个账号来讲，粉丝数、互动数、笔记数决定着发出内容的权重。内容的互动量越大，平台的推荐量也就越大。

3.搜索逻辑。小红书用户的目的性强，进入APP后会直接搜索想要的类目或者是准确的产品。

4、内容属性与传播特点。

在小红书运营里，明确内容标签定位可以促使小红书编辑更容易分类，从而促使流量更准确。用户开启小红书，第一眼看到的是标题和首图，标题和首图就成了取胜因素，创造有吸引力的标题和和首图，引导客户点击，进一步成为高质内容增强客户互动率。

5、小红书还有可独立、可归纳、可融合的特征。

可独立就是根据标签单独写一篇针对性的内容，比如说我就写口红的，或者就推荐某一个牌子的某一个色号的口红；可归纳就是当我在小红书把标独立性做好了之后，编辑将内容归纳到某一个品类，比如说彩妆的品牌，用户也能把我的内容整合到自己的收藏夹的大类中。

从实际运营方法来讲，因为小红书用户购物、拔草的目的性强，所以强福利，如减免，优惠的信息是十分有效的；而将人设代入，应用到产品的实际使用画面，也会有引起相当多的共鸣；另外，小红书用户普遍年轻，这种特性也带给了一些小习惯，多使用数字符号，也能更好的种草。小红书还通过这些诸多账号，各种这样达人来进行曝光，不同的曝光目的，需要选用不同类型的达人。

新搜索年代现已降临，多途径的全网营销渐渐变成企业发展的战略手段，对于企业来说，有效使用新增各个途径的搜索红利是燃眉之急。“新搜索”全网营销，融合“运营+技能+媒体+内容”,为企业提供全网营销策略及定制解决方案，帮助企业应对多元途径、多元内容的挑战。

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企业做全网营销推广不仅在互联网上扩大品牌知名度，提升企业品牌口碑，企业在互联网上做全网营销推广的大量信息也会给用户带来关注度和影响力，在互联网时代，企业做全网营销推广是必然的趋势。